У рамках реалізації проєкту Erasmus+ Jean Monnet Module European experience in the promotion of heritage and cultural tourism (EEPHCT) на кафедрі менеджменту організацій Інституту економіки і менеджменту триває факультативний курс «Європейський досвід популяризації історичної спадщини та культурного туризму» для здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти (IV курс) Національного університету «Львівська політехніка».
У рамках курсу доцент кафедри менеджменту організацій Ігор Кулиняк поділився досвідом застосування економіко-математичних методів та моделей у сфері туризму. На своїх лекціях він продемонстрував, як за допомогою статистичного аналізу, прогнозного моделювання та оптимізаційних алгоритмів можна ефективніше планувати туристичні маршрути, розподіляти ресурси, аналізувати туристичні потоки і приймати стратегічні рішення у сфері управління культурними об’єктами. Особливу увагу лектор приділив використанню моделей попиту та пропозиції у культурному туризмі, а також методу SWOT-аналізу у поєднанні з багатокритеріальними підходами до оцінювання ефективності туристичних програм.
Окремим блоком було подано концепцію так званого «кольорового туризму», яка є новітнім підходом у сегментації туристичних продуктів за емоційною, візуальною та культурною асоціативністю. Ігор Кулиняк навів приклади, де застосування кольору в дизайні маршрутів, маркетингових кампаніях та міському брендингу сприяє створенню унікального туристичного досвіду. Такий підхід дає змогу залучити нові аудиторії та зробити історико-культурну спадщину більш привабливою і доступною для широкого кола туристів, особливо молоді.
Доцентка кафедри менеджменту організацій Юлія Бондаренко провела серію занять на тему «Об’єкти історичної та культурної спадщини у період глобалізації». Лекторка порушила низку важливих питань, що стосуються змін у сприйнятті, збереженні та комерціалізації культурної спадщини в умовах глобалізаційних процесів. Основний акцент було зроблено на виклики, які постають перед локальними спільнотами в умовах активного туризму та міжнародної культурної інтеграції. Юлія Бондаренко наголосила, що глобалізація з одного боку сприяє ширшому визнанню й охороні спадщини через міжнародні механізми, але водночас створює загрозу стандартизації культурного досвіду і втрати автентичності. На конкретних прикладах з Італії, Франції та Іспанії лекторка проаналізувала, як культурні пам’ятки можуть або зміцнювати свою ідентичність у глобальному світі, або ставати «туристичними фасадами», втрачаючи своє глибинне значення.
Факультативний курс має на меті ознайомити студентів із кращими європейськими практиками у сфері збереження та промоції історико-культурної спадщини, а також розвитку культурного туризму. Навчальні заняття поєднують теоретичні знання з практичними кейсами, сприяючи формуванню міждисциплінарного підходу до управління культурними ресурсами.
