Для здобувачів вищої освіти освітньої програми «Підприємництво, торгівля та біржова діяльність» кафедри підприємництва та екологічної експертизи товарів Інституту сталого розвитку імені В’ячеслава Чорновола Львівської політехніки у рамках програми «Візит-професор» Ангеліка Пабіан (Angelika Pabian), доктор філософії (економічні науки) кафедри управління Сілезького університету в Катовіце (Польща), факультативний курс «Цифровий маркетинг нового покоління: персоналізація, етика та довіра» тривалістю 60 годин.
Завдання курсу:
- розкрити сутність та еволюцію цифрового маркетингу нового покоління, його відмінність від класичних моделей онлайн-маркетингу;
- дослідити концепцію персоналізації в маркетингу, її роль у підвищенні ефективності комунікацій та споживчої лояльності;
- проаналізувати сучасні технології персоналізації;
- охарактеризувати етичні аспекти цифрового маркетингу;
- ознайомити здобувачів із принципами етичного дизайну користувацького досвіду та відповідального використання аналітики поведінки користувачів;
- дослідити міжнародні стандарти й нормативно-правові акти щодо захисту персональних даних;
- проаналізувати практичні кейси компаній, які успішно впроваджують персоналізовані маркетингові стратегії, дотримуючись принципів етики та прозорості;
- підготувати здобувачів до прийняття управлінських рішень у сфері цифрового маркетингу з урахуванням соціальної відповідальності бізнесу та сучасних технологічних тенденцій.
Програму було реалізовано з 10 листопада по 20 грудня 2025 року в дистанційній формі на платформі Zoom.
