6 листопада 2025 року в Залі Захарієвича (ауд. 214) головного корпусу Національного університету «Львівська політехніка» відбулася V Міжнародна науково-практична конференція «Сучасні тренди в поведінковому маркетингу». Метою конференції було висвітлення новітніх теоретичних і прикладних результатів застосування сучасних інноваційних технологій у діяльності вітчизняних та закордонних підприємств, а також узагальнення й розвиток результатів науково-прикладних досліджень учених щодо сучасних тенденцій і перспектив розвитку поведінкового маркетингу в умовах сьогодення.
Захід відкрив проректор з навчально-методичної роботи Львівської політехніки Володимир Жежуха. Він привітав учасників і наголосив на значущості події для наукової спільноти:
— Шановні політехніки, гості, здобувачі освіти! Від імені нашого університету дозвольте щиро привітати вас на відкритті вже V Міжнародної науково-практичної конференції. Ця конференція справді має глибокі традиції, адже перша відбулася ще у 2005 році. Це дієва платформа, яка об’єднує викладачів, здобувачів освіти, науковців і практиків — усіх, кого цікавлять питання маркетингу, зокрема поведінкового маркетингу. Для мене особливо важливо, що ця конференція не просто має назву «міжнародна» із самого свого початку. Вона має реальний статус: ми бачимо серед учасників не лише наших вітчизняних науковців, а й іноземних колег та відомих особистостей у програмі. Це є прямим підтвердженням того, що міжнародна наукова спільнота в цій галузі активно діє. Я хочу висловити щиру подяку колективу кафедри маркетингу і логістики за невтомну підтримку та розвиток традицій, які були започатковані багато років тому. Безсумнівно, кафедра маркетингу і логістики є справжнім лідером серед сучасних навчальних закладів в Україні. Не можна також оминути той факт, що спеціальність «Маркетинг» та освітня програма в цій галузі є однією з найпопулярніших у нашому університеті. Звісно, ми говоримо про те, що це тренд сьогодення, але, з іншого боку, це найкращий показник довіри. Студенти діляться своїми враженнями, а кафедра маркетингу і логістики ефективно працює з ними. Завдяки цьому ми маємо такі великі набори щороку.
Директор Інституту економіки і менеджменту Михайло Гончар у своїй промові підкреслив важливість ролі науковців і викладачів у передаванні нових знань студентам:
— Ми сьогодні з вами можемо відчути себе у подвійній ролі, чи не так? З одного боку, ми — викладачі та науковці. Ми щороку навчаємо студентів: вчимо їх аналізувати ринки, вивчати товари та послуги, розробляти коригувальні стратегії, визначати, які товари чи послуги підприємствам варто виробляти, як позиціонувати бізнес і багато іншого. З іншого боку, ми самі є споживачами. І ті студенти, яких ми навчаємо вивчати ринок і споживачів, згодом використовують ці свої навички, вивчаючи та аналізуючи вже нас! Вони досліджують, яким чином ми вибираємо товари від відомих виробників чи послуги від тих, хто їх пропонує. Саме тому сьогоднішня конференція є надзвичайно цінною. Це чудова нагода дізнатися про провідні тренди у сфері маркетингу, обмінятися досвідом і поглядами, знайти нові ідеї для нашої викладацької та наукової роботи. І я переконаний: кожен візьме для себе щось важливе, що згодом передасть нашим студентам — а вони своєю чергою застосують ці знання на практиці, розвиваючи сучасний бізнес і нашу економіку.
Серед учасників конференції були представники українських і закордонних закладів вищої освіти, а також провідні науковці-практики.
Професорка кафедри маркетингу та реклами Вінницького торговельно-економічного інституту ДТЕУ Альона Танасійчук у своїй доповіді наголосила на потребі формування сталих підходів до споживання в умовах війни:
— Ми всі очікували, що економічне зростання України відбуватиметься у мирний час. Проте реалії змусили нас переглянути підходи та цінності. Саме тому я присвятила свою доповідь темі «Інтеграція принципів сталого споживання в міжнародний маркетинг підприємства в умовах війни». Війна суттєво змінила споживчі цінності українців — люди стали більше цінувати чесність, сталість і екологічність. На міжнародних ринках саме сталі бренди здобувають найбільшу довіру споживачів. Україна має всі шанси утвердитися як країна з потужним економічним потенціалом, що ґрунтується на відповідальному споживанні.
Проведення конференції вже вп’яте підтверджує її статус авторитетної наукової платформи.
| Учасники | Понад 800 осіб | Широке коло науковців, практиків і студентів |
| Географія | 7 країн | Міжнародне охоплення, що сприяє обміну глобальним досвідом |
| ЗВО-партнери | Близько 60 ЗВО | Консолідація зусиль провідних українських та закордонних освітніх закладів |
| Доповіді | Понад 600 робіт | Створення значної бази наукових робіт і досліджень з поведінкового маркетингу |
Конференція постійно розширює свої тематичні межі, охоплюючи передові напрями досліджень — креативну економіку, нейромаркетинг, цифрові моделі поведінки та інші актуальні аспекти маркетингової науки.
